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社群媒體快速興起,在我們的個人生活與職場中無所不在。如今不只個人使用社群媒體與親友保持聯繫,多數企業也將其視為重要的業務工具。
不過,雖然社群媒體可以大幅增進商機與效益,但不當使用卻會對企業組織構成嚴重影響。這表示企業亟需制定明確的網路政策與訓練方針,來規範員工對於社群媒體的使用,無論是公務所需、私下以品牌大使身分發言,或其個人使用明顯關係到您的組織時,都必須確實遵守。
公司的社群媒體管道展現了企業的公眾形象以及品牌訴求。無論是透過 Twitter、Facebook 或 Weibo 等社群媒體所分享的內容與意見,都將成為貴品牌或貴公司的全體聲明。
因此,公司務必告知有權使用線上管道的員工,何者是可接受的網路行為準則,以及企業的策略與基調。重點不僅在於社群媒體上的實際言論,也要注意員工與其他使用者的互動情形。
制定明確的政策,來規範工作時的社群媒體使用 ─ 無論是在個人或專業的情境脈絡。全體現職員工都必須瞭解可接受的使用方式,同時應該告知新進員工公司的網路規約。
官方社群媒體管道應當謹慎監控,並且僅將存取權限授與相關業務的負責人員。社群媒體禮儀訓練、維護品牌聲譽以及線上危機管理等課程也應該妥善規劃,以供公司社群媒體的管理人員學習。
社群媒體的使用守則與政策,常因公司不同而截然迥異,但擬定方針時可以考慮下列重點:
有些雇主招募人才時,可能會使用社群媒體帳號來篩選應徵者。這一點提醒了求職者,務必維持良好的網路形象。
不過,雇主採取這種徵才策略也有風險,可能引起隱私權、資料保護與歧視等相關爭議。
求職者可能在社交網站公佈自己的社交與家庭生活、年齡、種族或性向等私人資料,這些都不應該影響到招募決定。
本文資訊僅供參考用途,各組織與產業使用社群媒體的方式可能截然不同。若想得知最適合貴公司的使用方式,請洽詢您的行銷或法律部門,或是外部顧問。
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Olly Riches is President Director of Michael Page in Indonesia. Having joined Michael Page more than 10 years ago, he relocated from the London business to Shanghai in 2007 to launch and develop the Supply Chain, Manufacturing, Sales, Marketing, ...